Цифровой маркетинг - Контент

Контент-маркетинг - стратегический маркетинговый подход, ориентированный на создание и распространение ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории. Это в конечном счете направлено на то, чтобы стимулировать прибыльные действия клиентов.

Маркетинг контента - это всеобъемлющий термин, охватывающий набор стратегий, методов и тактик для достижения целей бизнеса и клиентов, используя наиболее релевантный контент для обслуживания, привлечения, преобразования, сохранения и привлечения клиентов. В качестве носителя контент использует блоги, подкасты, видео и сайты в социальных сетях.

Цели контент-маркетинга

Учитывая тот факт, что контент играет роль практически во всех маркетинговых методах и тактиках, нет целей, которые нельзя достичь с помощью контента. Однако с точки зрения маркетинга контента мы видим, что маркетологи сосредотачиваются на некоторых ключевых целях, таких как:

  • Узнаваемость бренда
  • Ведущее поколение
  • обязательство
  • Продажи
  • Развитие лидерства
  • Удержание и лояльность клиентов
  • Евангелизация клиентов
  • Перепродажа и перекрестная продажа

Хотя это типичные цели, которые можно найти в исследованиях в области контент-маркетинга, подумайте о них и посмотрите на цели своей «аудитории».

Начать контент-маркетинг

Вот краткий набор рекомендаций, которые вы можете использовать, чтобы начать маркетинг контента:

  • Во-первых, найдите причину начать использовать контент-маркетинг. Знать, в чем причина и цель. Через несколько лет люди скажут, что контент-маркетинг не работает. Это как в социальных сетях: люди начинают говорить, что это не работает, потому что они часто забывают, для чего и для кого они хотели, чтобы это работало в первую очередь.
  • Знайте разных людей и типы клиентов и перспективы, которые вы хотите. Помните о том, как они «действуют», чего они хотят, и как они будут использовать ваш контент.
  • Не изобретайте велосипед. Прежде чем придумывать новое содержание, посмотрите, что у вас уже есть. Зачастую лучший контент для ваших клиентов и бизнеса уже находится в голове ваших клиентов и людей в вашем бизнесе. Вам просто нужно представить его так, как все понимают.
  • Как только вы узнаете, что у вас есть, выясните, что вам нужно.
  • Теперь пришло время организовать этот контент и проверить лучшие форматы и каналы. Узнайте, какие форматы контента используют ваши потенциальные клиенты, и есть несколько хороших советов и трюков, чтобы убедиться, что ваш контент «привлекателен». Выровняйте контент по типам каналов, которые, по вашему мнению, будут наилучшим образом приняты.
  • Пришло время убедиться, что контент найден или используется! Если нет смысла тратить всю энергию, не так ли? Продвигайте, подключайте и включайте.

Наконец, постоянно проверяйте, измеряйте и оптимизируйте. Попробуйте разные типы контента. Проверьте аналитику. Контролируйте свои расходы. И всегда адаптироваться.