Цифровой маркетинг - Google Analytics

У вас есть блог? У вас есть статический сайт? Если да, то вам нужна Google Analytics. Этот инструмент может делать так много вещей. Даже если вы просто используете его для получения самой основной информации, вы можете много узнать о посетителях вашего сайта и трафике.

Быстрый взгляд на Google Analytics может рассказать вам:

  • Сколько человек посещают сайт?
  • Где живут посетители?
  • Нужен ли вам сайт для мобильных устройств?
  • Какие другие веб-сайты отправляют трафик на веб-сайт?
  • Какая маркетинговая тактика стимулирует наибольший трафик на сайт?
  • Какие страницы на сайте являются самыми популярными?
  • Сколько посетителей было преобразовано в потенциальных клиентов или клиентов?
  • Как улучшить скорость сайта?
  • Какой блог больше всего нравится посетителям?
  • К какому месту принадлежат посетители-конверторы и что они посещают на сайте?

Давайте теперь поймем, как вы можете использовать Google Analytics.

Создайте аккаунт Google Analytics

Во-первых, у вас должна быть учетная запись Google Analytics. Если у вас есть основной аккаунт Google, который вы используете для других служб, таких как Gmail, Google Диск, Календарь Google, Google+ или YouTube, вам следует настроить свою учетную запись Google, используя эту учетную запись Google. В противном случае создайте новый.

  • Когда у вас есть учетная запись Google, вы можете перейти в Google Analytics, нажав кнопку «Войти в Google Analytics».
  • После того, как вы нажмете кнопку «Зарегистрироваться», вам необходимо будет заполнить информацию для своего веб-сайта. У вас может быть до 100 учетных записей Google Analytics под одной учетной записью Google.
  • После того, как вы заполните свойства своего веб-сайта, нажмите кнопку «Получить идентификатор отслеживания». Согласитесь с условиями, и вы получите код Google Analytics. Это должно быть установлено на каждой странице вашего сайта. Установка будет зависеть от того, какой тип веб-сайта у вас есть.
  • После того, как вы установите код отслеживания на веб-сайте, вам необходимо настроить параметр «Цели». Цели укажут Google Analytics, когда на вашем веб-сайте произойдет что-то важное.
  • В Google Analytics нажмите кнопку «Создать цель». Оттуда вы выберете настраиваемый параметр или параметры шаблона. Вы можете создать до 20 целей на своем сайте. Убедитесь, что те, которые вы создаете, очень важны для вашего бизнеса. Это самый простой способ отслеживания конверсий в Google Analytics.
  • Если вы хотите добавить новую учетную запись Google Analytics, вы можете сделать это, перейдя в меню «Администратор», нажав раскрывающийся список в столбце «Учетная запись» и нажав ссылку «Создать новый аккаунт». После того, как вы установили Google Analytics на своем сайте (-ах), установите свои цели и подождите около 24 часов, чтобы он начал получать данные.

Как использовать Google Analytics?

Каждый раз, когда вы входите в Google Analytics, вы попадаете в свой отчет «Обзор аудитории», где вы можете получить доступ к одному из более чем 50 отчетов, доступных через Google Analytics.

Оптимальное использование Google Analytics

Используя бесконечные инструменты, доступные через Google Analytics, вы можете просмотреть различные детали.

Аудитория - демографическая - возраст

Вы можете использовать Google Analytics, чтобы найти демографические данные посетителей вашего сайта.

Аудитория - Гео- местоположение

Вы можете узнать, откуда идет трафик. Это может быть глобальная или локальная информация.

Обзор приобретения

Вы можете определить, с каких каналов идет ваш трафик.

Поведение - контент сайта

Вы можете определить, какие страницы вашего сайта просматриваются больше всего.

Перевод в действии

К сожалению, многие фирмы находят, что их программы цифровой маркетинговой аналитики не в состоянии привести аналитику в действие. Тем не менее, в большинстве случаев переход к пониманию действия предполагает манипулирование вашими данными для отличного понимания. Некоторые из них включают:

  • Поиск связей между вашими данными. Например, вы могли бы выявить взаимосвязь между наиболее эффективными должностями и конкретными ключевыми словами или сроками публикации.
  • Глядя на тенденции, а не на данные. Тенденции часто помогают вам определить значение в ваших данных, например, циклические тенденции или когда конкретная точка данных выделяется среди других, а не просто представляет нормальные колебания.
  • Превратите данные в интеллектуальные модели. Не останавливайтесь на том, чтобы рассматривать данные как изолированные точки и основывать прогнозы на простых линейных экстраполяциях. Прогностические модели используют исторические данные для определения взаимосвязи между набором факторов и желаемыми результатами (например, KPI).
  • Предсказывать будущую производительность KPI. Аналитики используют алгоритмы для прогнозирования будущей производительности KPI. Вы можете даже играть в игры «что-то», чтобы определить влияние на выполнение различных действий. Это помогает определить, какие изменения оказывают наибольшее влияние на производительность.