Маркетинг в поисковых системах (SEM) - это процесс завоевания рынка онлайн путем покупки объявлений в поисковых системах, например, Google, Yahoo или Bing. SEM включает в себя продвижение сайтов, увеличивая их видимость на странице результатов поисковой системы (SERP).

Поисковые системы

Поисковые системы используют алгоритмы для предоставления наиболее релевантных результатов каждому пользователю. Для получения наилучших предложений по запросам пользователей они учитывают не только ключевые слова для поиска, введенные пользователями, но также местоположение пользователя, тип устройства и операционной системы, над которыми они работают, предпочтения пользователей и их идентификаторы.

Чем лучше алгоритм поиска, тем более счастливым является пользователь с его результатами.

Поисковые маркетинговые подходы

Поисковый маркетинг работает с двумя подходами -

  • Получение трафика через неоплаченные или бесплатные списки поиска (методы SEO)
  • Покупка трафика через платные поисковые объявления (объявления PPC)

В первом типе поискового маркетинга, где рекламодатели зарабатывают трафик через неоплаченные списки, существуют два популярных метода - органический и неорганический поиск.

Органический SEO Неорганические SEO
Требуется больше времени для создания, поскольку он более сконцентрирован на создании контента, построении гиперссылок, оптимизации мета-тегов, улучшении ключевых слов и т. Д. Это быстро.
Это дает поздний эффект. Это приносит немедленный эффект.
Он фокусируется на долгосрочных результатах. Он фокусируется на краткосрочных результатах.
Это недорого. Это очень дорого.

Они не могут быть затронуты финансово.

Когда дизайн веб-сайта и его контент хороши, он требует меньше управления.

Они могут пострадать в финансовом отношении.

Это требовало высокой степени управления.
Органический SEO называется тактикой поиска White Hat. Неорганический поиск - тактика поиска Black Hat.

Как получить органические результаты

Органические результаты могут быть достигнуты благодаря поисковой оптимизации. Вам необходимо инвестировать время и опыт в создание привлекательного, но эффективного веб-сайта, который может работать, чтобы обеспечить долгосрочное доверие к вашему бизнесу.

Вам необходимо создать свой бизнес-сайт в соответствии с методами SEO, которые используют тактику White Hat для улучшения рангов. Методы SEO описаны в разделе SEO Friendly Website .

Как получить неорганические результаты

Их можно улучшить двумя способами:

  • Улучшение оценки качества
  • ваши ставки для ключевых слов и объявлений

Неорганические результаты мгновенно отражаются. Вот контрольный список для неорганической оптимизации поиска -

  • Мои ключевые слова правильно. Сгруппируйте их в соответствующие темы.
  • Используйте правильные типы соответствия. Оценить ставку по всем типам матчей. Выберите выгоду.
  • Продолжайте тестировать свои копии объявлений и целевые страницы.
  • Стремитесь постоянно совершенствовать CTR.
  • Цель для оценки более высокого качества.
  • Укажите соответствующие местоположения. Только ищите места, которые, кажется, дают вам бизнес.
  • Запустите отчет поискового запроса. Фильтровать ключевые слова. Ставка выше по наиболее искомому ключевому слову.
  • Задавайте свои ключевые слова соответствующим образом. Вычислите и разработайте методы для достижения ROI.

Органический и неорганический поиск - что лучше?

Лучше и безопаснее начать с Organic SEO в случае малого бизнеса, потому что это требует недорогих инвестиций. Кроме того, он постепенно наращивает ваше интернет-присутствие и создает прочную основу для вашего бизнеса. Обнаружено, что результаты органического поиска очень часто привлекают внимание зрителей.

Неорганический SEO хорош для таргетинга на клиента. Например, реклама PPC. Выбрав это, вы должны убедиться, что инвестируете в соответствующую рекламу. Вам нужны огромные средства, чтобы нанять руководство или собственный собственный опыт, который может позаботиться о ваших платных поисках.

Несмотря на то, что органические и неорганические результаты не зависят от производительности друг друга, все же вам необходимо хорошо работать в обоих направлениях, чтобы повысить ваш бизнес. Платные объявления повышают рейтинг вашего бизнеса и веб-сайта. Органические результаты отражают доверие к вашему бизнесу.

Шаги, вовлеченные в маркетинг в поисковых системах

Это общие шаги, связанные с маркетингом в поисковых системах -

Шаг 1 - Определение эффективной стратегии

  • Определите целевую аудиторию.
  • Определите их потребности и мотивации.
  • Выделите, как ваш продукт лучше всего удовлетворяет свои потребности.
  • Просмотрите свое деловое положение на рынке.
  • Определите своих конкурентов.
  • Определите свои конкретные цели и контрольные показатели, такие как рейтинг поиска, продажи, трафик веб-сайта и другие показатели рентабельности инвестиций.

Шаг 2 - Выберите правильные ключевые слова

  • Выберите наиболее важные фразы, относящиеся к вашему бизнесу.
  • Также выберите фразы, которые часто ищут ваши целевые клиенты.
  • Проводите сеансы мозгового штурма для потенциальных целей, которые используют ваши клиенты, когда вы думаете о своих продуктах и ​​возможностях.
  • Взаимодействуйте с вашими группами продаж и обслуживания клиентов, а лучшие клиенты узнают часто используемые фразы.
  • Используйте инструменты исследования ключевых слов для составления списка сильно искаженных терминов.

Шаг 3 - Оптимизация содержимого вашего сайта

  • Сосредоточьтесь на структуре своего сайта. Будь проще.
  • Поисковые системы ищут базовый код вашего сайта, когда они посещают ваш сайт.
  • Создавайте четкое, четкое и правильное содержание, которое может удержать внимание пользователей.
  • Правильно используйте ключевые фразы в тегах заголовков страниц, тегах заголовков, именах каталогов, именах файлов, тегах alt и метатегах.
  • Обратите внимание на мета-описание. Он показан в результатах поиска ниже вашей ссылки, что дает вам отличную возможность привлечь посетителей на ваш сайт.

Шаг 4 - Представьте свой сайт для индексирования

Чтобы быть видимым онлайн для клиентов, убедитесь, что все страницы вашего сайта полностью проиндексированы поисковыми системами, такими как Google, Yahoo и Bing.

Для быстрого процесса индексирования другими двигателями отправьте свой сайт на DMOZ.org, проект Open Directory. Когда DMOZ принимает ваш сайт, Yahoo и другие поисковые системы не имеют проблем с индексированием вашего сайта.

Шаг 5 - добавьте ссылки качества на ваш сайт

  • Создавайте ссылки на ваш сайт из ценных ссылок других сайтов, которые часто посещают ваши целевые посетители.
  • Чем более качественные входящие ссылки у вас есть, тем более популярным является ваш сайт с Google и другими двигателями.
  • Сделайте свой контент на веб-сайте достойным ссылок. Создавайте интересный и информативный контент на своем веб-сайте, например, в библиотеке статей из лучших практик, тенденциях в блогах в вашей отрасли и т. д.
  • Вы также можете собирать ссылки от поставщиков, клиентов, деловых партнеров и торговых ассоциаций.
  • Распространяйте пресс-релизы и статьи в Интернете.

Шаг 6 - Управление рекламой платного поиска

  • Ставка на наиболее релевантные ключевые слова. Не выбирайте их на основе только популярности.
  • Убедитесь, что ваш продукт интересен потенциальному клиенту.
  • Свяжите стратегию назначения ставок с результатами бизнеса. Во многих случаях более низкая позиция объявления приведет к увеличению ROI.
  • Наконец, включите убедительный «призыв к действию» в объявлении и отправьте трафик на соответствующую целевую страницу, привязанную к объявлению.

Шаг 7 - Мера успеха рекламы

  • Проверьте, насколько хорошо вы выступали в прошлом.
  • Измерьте CPC, CPR, клики, показатель отказов, впечатления, рентабельность инвестиций и т. д.
  • Используйте Web Analytics для мониторинга прогресса и проблем.
  • Регулярно контролируйте свое положение в результатах поиска.
  • Определите проблемы и спланируйте стратегии для улучшения ваших результатов в будущем.