Unetway

Email маркетинг - Контент

Маркетинг электронной почты включает в себя уникальную форму копирайтинга, которую многие люди, особенно когда только начинают, испытывают трудности при планировании и выполнении. Есть много сходств с другими формами копирайтинга, но есть также некоторые уникальные возможности и подводные камни. В этих статьях будут рассмотрены некоторые элементы написания электронного маркетинга и пройдут основные шаги по созданию вашего сообщения.

Как писать сюжетные линии?

Строка темы вашего письма - это крючок, который привлекает вашего подписчика, чтобы открыть вашу электронную почту. Какую бы исключительную производительность вы ни делали при написании своей электронной почты, все будет идти впустую, если вы не выбрали подходящую тему для письма. Напишите строку, которая является запоминающейся, а также персонализированной.

Важность адресата

Адресат имеет жизненно важное значение для успешного маркетинга электронной почты в качестве формы общения. Большинство людей не будут открывать электронную почту, если они не узнают «от адреса». Если вы отправляете электронное письмо людям, которые знают вас по имени, отправьте их своим личным письмом, а не отправляйте «no-reply, info, newsletter» и т. д.

Создание релевантного содержимого электронной почты

Рассмотрите успех блогов, форумов и социальных сетей. Эти интерактивные каналы эффективны, потому что пользователи чувствуют себя вовлеченными и вовлеченными. Постройте эту предпосылку с помощью электронной почты, поддерживая подписчиков и делая их частью контента.

Вы можете рассмотреть следующие вопросы:

  • Опросы читателей
  • Исследования для читателей
  • Вопросы и ответы с клиентами
  • Контент, создаваемый пользователями

Написание призыва к действию в вашей электронной почте

Ваш абонент должен знать, почему вы отправляете им электронное письмо. Эта причина должна привести их к четкому призыву к действию. Этот CTA определяет действие, которое ваш абонент должен предпринять после того, как он откроет вашу электронную почту. С слишком большим количеством CTA маркетологи электронной почты рискуют запутать или подавить подписчиков. Когда у клиентов представлено слишком много вариантов, они могут быть менее склонны к покупке. Вместо этого сосредоточьте свои призывы на действии и ограничьте усилия, которые необходимо предпринять.

Вы можете рассмотреть эти быстрые советы:

  • Положитесь на размер и место размещения, чтобы подчеркнуть призыв к действию.
  • Напишите копию вызова к действию, которая сообщает подписчикам точно, что они могут ожидать.
  • Используйте копию, которая подкрепляет подписчиков, что принятие мер будет быстрым и легким.

Персонализированные электронные письма

Итак, что такое персонализированные электронные письма? Есть какая-то идея ... Нет ?

Хорошо дайте мне шанс охарактеризовать вас в короткой истории.

Вы когда-нибудь ходили в свой любимый магазин или ресторан, а сотрудник сразу узнал вас? Представьте себе, что они сказали что-то вроде «Эй, София, мы просто попали в отличную шляпу, которая пойдет с пальто, которое вы купили в прошлом месяце!»

Это было бы удивительное чувство, верно?

Мы привыкли странствовать по всему миру. Однако, если нам предлагают полезную информацию, основанную на наших симпатиях, хорошо, что было бы очень удобно. В исследовании говорится, что персонализированные электронные письма имели открытые ставки на 29% и 41% выше, чем электронные письма без какой-либо персонализации. Отправка высоконаправленной, хорошо персонализированной электронной почты может увеличить ваши открытия и клики, повысить коэффициент конверсии и повысить ценность ваших пользователей. Что касается моего опыта, я обычно получаю гораздо больше ответов, открытую ставку, скорость кликов с персонализированным сообщением. Вот несколько примеров, чтобы показать вам персонализацию в маркетинге электронной почты.

Персонализация темы. Как я уже говорил в предыдущей статье «Копирайтинг электронной почты», для запоминающегося и персонализированного объекта все, что вам нужно написать для успешной электронной почты. Возможно, вы открыли те неизвестные письма, которые содержат ваше имя в строке темы. Не так ли? Для персонализированной электронной почты напишите имя подписчика или что-нибудь, что привлечет внимание.

Формула KISS-Keep it Simple, Stupid

Это важное напоминание о том, что вы не путаете своих клиентов и потенциальных клиентов со сложными функциями ваших продуктов и услуг. Помните, что вы не продаете научную теорию профессорам, юристам или врачам. Даже для них они ожидают от вас чего-то простого и легкого. Не говорите с вашими перспективами, как будто вы представляете свою кандидатскую диссертацию для группы профессоров Гарварда.

Всегда помните, ваши перспективы - нормальные люди. Маркетинг просто означает дать людям понять, как вы можете решить свои проблемы, используя свой продукт и услуги. Не переутомляйте слова и грамматики. Вам не нужно позволять другим знать, что вы знаете самые длинные слова в мире, или вы используете правильную грамматику, такую ​​как пословица, прошлое и т. д.

Эффективная подпись электронной почты

Ваша электронная подпись часто является одной из последних точек коммуникации, которую имеет потребитель с вашим сервисом / брендом. Хорошая электронная подпись проста, информативна, профессиональна и помещает информацию в первую очередь. Но это не означает, что ваша подпись должна выглядеть скучной или скучной. Существует много способов получить максимальную отдачу от вашей электронной почты, поэтому давайте рассмотрим более 12 простых советов и рассмотрим некоторые красивые примеры.

  • Не включайте слишком много информации.
  • Держите свою цветовую палитру маленькой.
  • Держите свою палитру шрифтов даже меньше.
  • Дайте свой формат подписи электронной почты в каком-то стиле.
  • Добавьте логотип / фотографию своей компании на подпись по электронной почте.
  • Всегда используйте тег ALT при добавлении изображения в свою подпись.
  • Сделайте его мобильным.
  • Убедитесь, что контактные данные обновлены.
  • Используйте значки социальных сетей для движения трафика.
  • Используйте другую подпись для своих ответов и переходов.
  • Дайте формат вашей электронной почты так долго, как маркетинговая кампания.
  • Добавьте свой последний маркетинговый контент в свою электронную подпись.